美国成为世界上最大的尼古丁袋消费市场

近年来，国际上的尼古丁袋生产商努力在全球范围内开拓市场。根据欧睿国际的数据，美国成为目前世界上最大的尼古丁袋消费市场。美国在2023年的尼古丁袋销售额便占据全球尼古丁袋销售额的72%，并且保持持续增长态势。根据C-Store Dive的数据，2024年美国便利店的尼古丁袋销售额同比增长了59%。2025年第一季度，该类产品在美国的销售额同比增长了45%，达到13.75亿美元，与此同时，卷烟销售额同比下降了近5%。

菲莫国际旗下的ZYN品牌尼古丁袋是美国尼古丁袋市场的主导品牌。它的成功已经引起了不法分子的注意，去年5月，美国市场出现了假冒ZYN品牌的尼古丁袋产品。

据菲莫国际公布的数据，ZYN尼古丁袋占据美国尼古丁袋市场70%的份额。而根据尼尔森公司最新发布的报告，ZYN尼古丁袋约占美国尼古丁袋市场份额的55%。不排除菲莫国际公布的数据含有一些水分，但ZYN在美国尼古丁袋市场的重要地位是毋庸置疑的。尼尔森公司还发现，除了菲莫国际之外，其他跨国烟草公司也在美国市场推出尼古丁袋产品，努力吸引新用户，例如英美烟草近期在美国市场推出Velo Plus尼古丁袋，这使市场更加多样化。

欧睿国际首席分析师拉斐尔·莫罗指出，目前该类别产品仍然是非常新的产品，在消费市场尚未形成强大的品牌忠诚度，这使得市场对新进入者具有很强的吸引力。随着该类别市场规模快速增长，企业有相当大的市场空间。

美国尼古丁袋市场在很大程度上存在一些监管空白，一些制造商利用这个特点，直接向特定用户群体配送商品，而非采用分销模式。

尼古丁袋的消费群体主要是男性——根据瑞典火柴公司的数据，美国70%的罐装ZYN是由男性用户购买的。相比之下，像Lucy这样的美国本地尼古丁袋品牌，产品明确面向女性消费者。女性也是美国尼古丁袋的重要消费群体。G-Pulse是去年5月通过各种电子烟零售网站在美国推出的调味尼古丁袋品牌。这些尼古丁袋的特点是特别小和使用起来比较隐秘，不会引起周围人的注意或反感，这是女性用户通常喜欢的特点。与将尼古丁注入纤维素载体的传统尼古丁袋不同，G-Pulse使用的是胶囊。据制造商介绍，这种胶囊设计能够确保更加持久的味道。

在美国市场，Sett和Excel尼古丁袋都是在2024年推出的，目标群体主要是年轻人。根据海普公司发布的报告，美国本土尼古丁袋品牌仅占该品类市场销售额的15%，但销售额增长迅速。

薛秀云编译自《亚洲烟草》