高价烟：两种创新路径，驱动价值升级

2025年以来，烟草行业发展呈现两大核心亮点：其一，普一类价位市场规模持续夯实，已然成为支撑全行业增长的核心支柱；其二，相较于前几年，高价烟新品推出迎来新一轮高潮。

特别是后者，既体现了品牌在市场压力下的主动破局意识，也在客观上推动了高价烟品类的价值迭代升级。然而，纵观当前市场中的高价烟新品，其创新路径可明确划分为传承性创新与分蘖式创新两大类型。

传承性创新：守正为基，延续价值脉络

传承性创新，又称线性创新，核心逻辑在于延续品牌或品系固有的内在基因与外在风格，同时融入新技术、新潮流与新设计元素，进而为产品赋予新卖点、新体验与新价值。此类创新更侧重于对现有产品矩阵的丰富与完善，是高价烟领域较为常用的推新策略，其核心优势在于依托成熟品牌认知，降低市场接受门槛。

南京（细支九五3mg）作为行业内率先在高价烟品类中主打3mg概念的产品，创新性地融入非遗文化元素——以皇家御用南京云锦为设计素材，借古代龙袍“十二章纹”彰显尊贵调性，烟嘴滤棒采用参照“中华第一龙”造型的镂空设计，形成“超低焦、超千元、超价值”的核心卖点。但从产品名称、色调体系、视觉呈现到文化内涵，均延续了九五家族的经典风格与价值框架，实现了创新与传承的有机统一。

天叶（细支3mg）依托天叶家族稳健的市场表现，产品创新策略相对保守。该产品与天叶系列其他产品高度契合，视觉上传承了天叶标志性的经典素雅风格，卖点层面除突出3mg低焦特性外，更对过往“上六片”优质烟叶选材、匠心工艺等核心优势进行了系统梳理与强化，进一步巩固了价值认知。

利群（休闲金中支）采用香槟金浮雕工艺、祥云纹文化元素，搭载“三润”保润技术与抽屉式开盒设计，以视觉与味觉的双重尊贵体验，诠释新中产群体的“休闲哲学”。该产品同样延续利群休闲系列的核心格调与从容休闲的文化内核，彰显了品牌对产品风格与调性的坚定坚守。

以这三款产品为代表的传承性创新，在策略上“守正”多于“出奇”——通过传承品牌经典符号，持续强化产品家族的市场影响力。这种创新选择与三大品牌自身的发展理念、相对稳定的市场格局高度适配，是品牌巩固市场优势的选择。

分蘖式创新：破局为要，拓展价值维度

“分蘖（niè）”本是植物学术语，指水稻、小麦等禾本植物主茎基部节上长出分枝的生长现象，这些分蘖可发育为独立植株，共同构成产量基础，即“多分蘖、多成穗、多增产”。相同的道理，高价烟领域的分蘖式创新，突破了传承性创新对单一风格、单一价值体系的延续性逻辑，而是在同一品牌框架下，孵化出多个具备独立风格、独立价值体系的并行产品。

近年来，随着传统高价烟产品价值老化问题凸显，加之年轻消费群体分化加剧，市场对高价烟的创新需求呈现多元化特征，分蘖式创新应运而生。从黄鹤楼、宽窄、“中华”、大重九等品牌推出的新品来看，一些传统高价烟品牌已迈入创新分蘖期。

黄鹤楼（1916宝相细支）以香槟金为基底，覆盖立体浮雕宝相花纹，搭配超大神农香菊爆珠、360度透明视窗滤棒及宝相花意象符号，与传统黄鹤楼1916系列产品形成鲜明差异，实现了视觉与体验的双重突破。

宽窄（国宝之恋细支）以熊猫形象为核心设计元素，打破了宽窄经典的灰色调体系，理念层面首创“竹韵清香，茄香入烟”，采用竹韵颗粒滤棒与雪茄烟叶跨界发酵技术，为消费者带来全新感官体验，文化表达上构建了从熊猫、竹文化到东方美学的完整价值链条，形成独立的产品文化认知。

中华（细支3mg）作为中华在高价烟市场的创新力作，在产品设计上跳出红金色调的经典认知，以所谓的“焱黄”为主色调，为消费者带来新鲜视觉体验；同时以3mg低焦设计赋予产品健康、轻松的消费属性，展现了中华品牌顺应新时代消费需求的创新决心。

大重九（细支久仰）除融入新技术与新设计元素外，核心突破在于摆脱了大重九传统故事叙事模式——以“久仰”为名，精准契合高端商务场景中对认同、尊重与价值共鸣的核心诉求。一支“久仰”，既是礼仪的具象表达，更是圈层身份与价值观念的无声传递，构建了全新的产品价值逻辑。

与传承性创新不同，上述产品均以区别于过往的形象与价值体系登陆市场。这种基于大品牌根基的产品“分蘖”，一方面通过颠覆式创新打破品牌固有认知，开辟新的增长曲线；另一方面精准适配高价烟消费人群分化趋势，解决了单一风格、单一价值逻辑难以满足多元消费需求的行业痛点。

创新路径并行：适配需求，共促价值增长

传承性创新与分蘖式创新并无优劣之分，二者基于品牌所处发展阶段、市场现实状态的差异，形成并行不悖的创新格局，共同推动高价烟品牌高端价值的持续稳定增长。无论采用何种创新路径，均传递出明确的行业信号：

传统高价烟产品已难以完全适配当前消费需求的变化，通过新色系、新品类、新技术的融合应用，为消费者赋予全新感官体验，成为高价烟品类响应市场变化、满足多元消费需求的核心方向。

在消费新周期下，两类创新路径将持续赋能品牌升级，推动高价烟市场向更具价值感、更具差异化的方向发展。